“城市因獨(dú)特而美麗，品牌因個(gè)性而閃耀。”8月8日，2024亞太城市國(guó)際品牌論壇在廣東省廣州市舉辦。論壇以“守正與創(chuàng)新：亞太城市品牌升級(jí)和國(guó)際傳播”為主題，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)外文局亞太傳播中心（人民中國(guó)雜志社、中國(guó)報(bào)道雜志社）協(xié)辦，北京詩(shī)詞人生文化傳播有限公司支持。

與會(huì)嘉賓合影

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處原書(shū)記王冬梅，中國(guó)外文局總編輯高岸明，第十一屆全國(guó)政協(xié)常委、原中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇出席并致辭。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、媒體代表，以及來(lái)自日本、印度、加拿大等國(guó)家城市代表等50余名嘉賓出席。與會(huì)嘉賓圍繞國(guó)際城市品牌打造與升級(jí)、可持續(xù)發(fā)展、智慧城市構(gòu)建等議題進(jìn)行深入交流。

王冬梅表示，城市品牌是城市形象塑造和國(guó)家形象建構(gòu)的雙重代表，是推動(dòng)人與人、城與城、國(guó)與國(guó)交流交往交融的重要紐帶。如何在守正創(chuàng)新、服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，推動(dòng)城市品牌建設(shè)和城市形象塑造與傳播實(shí)現(xiàn)新突破，成為對(duì)外展示中國(guó)治理成就和中華文化魅力、構(gòu)建國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系的重要課題。加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，一是以文化為內(nèi)核，擦亮城市品牌建設(shè)的底色亮色；二是以創(chuàng)新為引領(lǐng)，探尋城市形象塑造的方法路徑；三是以開(kāi)放為理念，拓寬城市交流合作的國(guó)際視野。

高岸明表示，新時(shí)代新征程上，城市品牌的塑造與傳播不僅是國(guó)際傳播的核心議題，更是展現(xiàn)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展成就和高水平開(kāi)放姿態(tài)的重要窗口。城市品牌的塑造與傳播，要聚焦堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化城市品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；要著力推進(jìn)高水平開(kāi)放，拓展城市品牌傳播新機(jī)遇；要“以人為本”強(qiáng)化情感共鳴，深化城市品牌傳播穿透力。城市國(guó)際傳播應(yīng)著力強(qiáng)化人際傳播、好感傳播、共情傳播，注重挖掘和展現(xiàn)“走進(jìn)來(lái)、沉下去”的沉浸式體驗(yàn)。期待以亞太城市國(guó)際品牌論壇為重要平臺(tái)，攜手擦亮亞太城市品牌、講好亞太城市故事，共促亞太繁榮發(fā)展、共創(chuàng)亞太美好未來(lái)。

趙化勇表示，城市形象傳播已全面邁入移動(dòng)互聯(lián)視覺(jué)時(shí)代，這要求城市傳播充分利用智媒技術(shù)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)、深耕社交媒體平臺(tái)并持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容為核心策略，鼓勵(lì)公眾通過(guò)多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作加入城市形象傳播，以“野生”視角豐富城市形象的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)城市形象的廣泛傳播和高效互動(dòng)。

在主旨演講環(huán)節(jié)，來(lái)自日本的駐華使節(jié)代表及各界專(zhuān)家學(xué)者以國(guó)際化視角，圍繞城市品牌升級(jí)與國(guó)際傳播相關(guān)議題進(jìn)行深入闡釋。

日本駐廣州總領(lǐng)事貴島善子認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家品牌化的獨(dú)特文化可以在民眾間產(chǎn)生親近感，形成相互尊重和包容的氛圍和社會(huì)輿論。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示，要深入挖掘和彰顯城市的原真性，將這些元素巧妙融入各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式中，讓城市品牌擁有獨(dú)特性、真實(shí)性和可信度。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，從旅游城市到城市旅游，從風(fēng)景到場(chǎng)景是新時(shí)期旅游發(fā)展的重要轉(zhuǎn)變，也是城市發(fā)展旅游所應(yīng)秉持的思想。

“道中華”文宣平臺(tái)負(fù)責(zé)人、中國(guó)民族報(bào)社總編輯閆永表示，提升城市品牌，要提高供給質(zhì)量，盤(pán)活文化存量，做大品牌增量，把握傳播變量。

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專(zhuān)家咨詢委員會(huì)執(zhí)行主任、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)企形象建設(shè)研究院院長(zhǎng)呂大鵬表示，要通過(guò)深入挖掘城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)、建好城市標(biāo)志性建筑和雕塑，打造城市品牌的獨(dú)特個(gè)性。

中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)氣象局原副局長(zhǎng)許小峰提議建設(shè)氣候適應(yīng)型城市，充分利用自然環(huán)境中的氣候資源，改善人們的生存環(huán)境。

在“全球城市多元對(duì)話”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，對(duì)話嘉賓圍繞自己生活的城市進(jìn)行交流，并對(duì)城市品牌建設(shè)提出建議。嘉賓們來(lái)自世界不同的城市，無(wú)論是加拿大多倫多、日本東京、印度新德里，還是中國(guó)香港、北京等，每個(gè)城市都有獨(dú)特的城市風(fēng)格，城市居民的血脈和城市緊密相連。嘉賓們一致認(rèn)為，城市品牌建設(shè)要深入了解和挖掘城市的歷史和文化特質(zhì)，將古老文明和現(xiàn)代科技相融合，以人為本，給城市賦予有趣的靈魂。

《2024全球最向往的中國(guó)城市報(bào)告》發(fā)布

論壇發(fā)布了《2024全球最向往的中國(guó)城市報(bào)告》。亞太傳播中心亞太大數(shù)據(jù)輿情總監(jiān)李依倫介紹，全球最向往的中國(guó)城市指數(shù)模型面向全國(guó)19個(gè)一線城市、36個(gè)二線城市、74個(gè)三線城市展開(kāi)統(tǒng)計(jì)分析，形成報(bào)告。北京、上海、廣州、深圳、成都等城市榜上有名。

“紅色文化國(guó)際傳播工作室”啟動(dòng)

會(huì)上，中國(guó)外文局亞太傳播中心和北京詩(shī)詞人生文化傳播公司共同啟動(dòng)“紅色文化國(guó)際傳播工作室”，面向海內(nèi)外傳播紅色文化，弘揚(yáng)中華文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神，旨在進(jìn)一步增進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)當(dāng)代中國(guó)的理解和認(rèn)同，構(gòu)建更加全面、客觀的中國(guó)形象，促進(jìn)文化交流和文明互鑒。

據(jù)悉，亞太城市國(guó)際品牌論壇由中國(guó)外文局亞太傳播中心、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)設(shè)，旨在講好亞太城市故事，挖掘城市優(yōu)質(zhì)資源，塑造城市獨(dú)特IP、傳播城市國(guó)際品牌，打造多語(yǔ)種、融媒體、央地聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)通的城市國(guó)際品牌建設(shè)高端平臺(tái)。