對外傳播中的國家形象設計/ 對外傳播中的國家形象設計項目組 著.

--北京:外文出版社,2012

ISBN 978-7-119-07554-9

　　“對外傳播理論與實踐研究”叢書

簡介：　　

《對外傳播中的國家形象設計》是國家社科基金重點項目《對外傳播中的國家形象設計》的最終成果，結合中國國家形象的現(xiàn)狀和對外宣傳的任務要求，對國家形象傳播進行了系統(tǒng)研究，并提出了相應的對策建議，既具有重要的理論意義，又具有重大的現(xiàn)實意義。其學術和應用價值體現(xiàn)在：一是全面系統(tǒng)的理論探討，突破了以往相關研究的單一性和局限性；二是學術性和應用性的較好結合，對學術界和實際外宣工作都起到推動作用；三是對外宣工作決策和實踐的貼近，使對策建議具有較強的針對性和指導性。這些研究成果已經(jīng)應用于實際工作，并產生了積極影響，得到了各級領導的肯定，尤其是對策研究部分所提出的改善當前我國家形象傳播工作的意見和建議，很多已經(jīng)得到采納，為新時期我國的國際形象塑造提供了重要參考。

目錄

緒論

上篇：國家形象篇

第一章：全球化背景下的國家形象

一、國家形象的定義

二、國家形象塑造的必要性和重要性

三、國家形象的構成要素

四、國家形象研究述評

第二章：中國國家形象的歷史變遷

一、漢唐中國形象的提升

二、宋明時期中國形象的多面性

三、清代中國形象的變遷

四、近代中國形象的衰落

五、新中國成立以來的國家形象演變

第三章：多元視角下的中國國家形象現(xiàn)狀

一、世界主流輿論中的中國形象

二、國外公眾對中國形象的看法

三、國內外關于當代中國形象認知的不平衡性

四、當前影響外界看待中國形象的主要因素

中篇：國家形象傳播篇

第四章：國家形象傳播的主要渠道

一、媒體傳播

二、外交活動

三、產品與品牌傳播

四、旅游傳播

五、大型國際交流活動傳播

六、教育交流

七、國際組織傳播

第五章：不同國家設計與傳播國家形象的機制和特點

一、發(fā)達國家設計與傳播國家形象的機制

二、發(fā)展中國家設計與傳播國家形象的特點

第六章：國家形象修復的理論與實踐

一、國家形象修復的理論與策略

二、國外國家形象修復的成功范例

三、我國國家形象修復的經(jīng)驗教訓

第七章：中國國家形象傳播面臨的形勢與問題

一、當前中國國家形象傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)

二、我國國家形象傳播面臨的主要問題

下篇：對策篇

第八章：明確中國國家形象的設計與對外表述

一、中國國家形象設計的依據(jù)

二、中國發(fā)展前景決定國家形象

三、中國國家形象對外表述的要點

四、國家形象傳播的幾個關鍵環(huán)節(jié)

第九章加強國家形象傳播體系和機制建設

一、利用各種媒體進行整合傳播，發(fā)揮媒體合力

二、提高中國主流媒體的國際形象

三、利用新媒體塑造國家形象

四、拓寬國家形象傳播渠道，開展國家形象公關

五、推動我國文化產品走出去，增強文化影響力

第十章：提高國家形象傳播效果

一、改進對外傳播技巧和方法

二、加強和改進熱點問題的對外傳播

三、加強國家形象研究與效果評估

結語

參考文獻

附錄：本課題開展的相關實證研究

一、中國國家形象境外公眾調查分析

二、2008年國際涉華民調分析

三、2010年國際涉華民調分析

四、2011年上半年國際涉華民調分析