中國(guó)對(duì)外傳播的變革與發(fā)展 ——《對(duì)外傳播》20周年文選 / 于運(yùn)全 王眉主編.

北京 : 外文出版社, 2014

ISBN 978-7-119-09236-2

總策劃：姜加林

簡(jiǎn)介：

　　《對(duì)外傳播》雜志是由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心主辦、專門研究對(duì)外傳播工作的國(guó)家級(jí)專業(yè)期刊，創(chuàng)刊于1994年。時(shí)值出版20周年之際，《對(duì)外傳播》雜志從歷年發(fā)表的文章中精選了66篇有代表性的作品，匯編成《中國(guó)對(duì)外傳播的變革與發(fā)展》一書，希望讀者能從這些“舊文”中讀出新意，對(duì)我國(guó)當(dāng)下和未來的對(duì)外傳播事業(yè)有深入的認(rèn)知與思考。

　　根據(jù)對(duì)外傳播理論研究所涉及的問題，我們將本書劃分為五個(gè)部分：第一章“傳播戰(zhàn)略研究”主要從傳播策略和傳播理念等較為宏觀的層面分析提高國(guó)際傳播力的路徑；第二章“傳播渠道與多元媒介平臺(tái)研究”在探討書籍、報(bào)刊、影視、互聯(lián)網(wǎng)等不同傳播媒介的傳播實(shí)踐的同時(shí)，也關(guān)注地方外宣、民間外宣、智庫(kù)、對(duì)外交流活動(dòng)、新聞發(fā)布等多元傳播渠道在對(duì)外傳播大格局中所發(fā)揮的作用；第三章“傳播實(shí)務(wù)與方式方法研究”結(jié)合外宣業(yè)務(wù)，從微觀角度探討了對(duì)外報(bào)道實(shí)踐中面臨的選題、文本寫作和翻譯等問題；第四章“受眾與效果研究”是對(duì)外傳播研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)，尤其是關(guān)于我國(guó)對(duì)外傳播效果評(píng)估體系的研究目前仍較少涉及。本章收錄了有關(guān)國(guó)外受眾分析和中國(guó)形象海外調(diào)查研究的相關(guān)成果；第五章“對(duì)外傳播研究回顧與反思”梳理我國(guó)對(duì)外傳播實(shí)踐與理論研究的發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀，分析當(dāng)前研究中存在的問題，探討對(duì)外傳播學(xué)未來的創(chuàng)新方向。

目錄

　　第一章 傳播戰(zhàn)略研究

　　講好中國(guó)故事 傳播好中國(guó)聲音

　　拓寬視野 創(chuàng)新思維 豐富實(shí)踐 引領(lǐng)研究

　　國(guó)際中國(guó)研究中的幾個(gè)問題

　　打造國(guó)際話語體系的困境與路徑

　　如何增強(qiáng)中國(guó)媒體的國(guó)際話語權(quán)

　　對(duì)外傳播中的共同價(jià)值觀問題初探

　　中國(guó)文化價(jià)值觀的構(gòu)建與傳播

　　如何向世界說明中國(guó)——一個(gè)中國(guó)國(guó)際問題學(xué)者的思索

　　開展“軟實(shí)力”與對(duì)外傳播的研究

　　論我國(guó)軟實(shí)力提升中的大眾傳播策略

　　中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)任重道遠(yuǎn)

　　弱勢(shì)文化條件下的對(duì)外傳播

　　用中國(guó)特色的新聞?dòng)绊懯澜纭嬲撐覈?guó)國(guó)際傳播能力的提升途徑

　　全面創(chuàng)新提高媒體傳播能力

　　我國(guó)對(duì)外傳播主體的文化自覺

　　第二章 傳播渠道與多元媒介平臺(tái)研究

　　有針對(duì)性地做好書刊對(duì)外宣傳

　　外文圖書出版向?qū)ο髧?guó)“靠岸”

　　外宣圖書出版之我見

　　中文期刊海外經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略初探

　　電視對(duì)外傳播的本土化策略初探——以《媳婦的美好時(shí)代》在非洲傳播為例

　　主流電視媒體對(duì)外傳播的新媒體策略

　　新媒體對(duì)政府傳播的挑戰(zhàn)

　　新媒體環(huán)境下的民間對(duì)外傳播

　　融合與滲透：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的新特征及對(duì)策

　　中國(guó)對(duì)外傳播的博客策略——基于國(guó)際博客對(duì)中國(guó)報(bào)道的內(nèi)容分析

　　中國(guó)對(duì)外傳播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新變化

　　電視頻道與其官方微博的關(guān)系研究——以央視外語頻道的新浪微博為例

　　我國(guó)媒體利用海外社交網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀及對(duì)策

　　中國(guó)媒體近年在美國(guó)的發(fā)展軌跡

　　必須“宣傳”才更有效果——記“感知中國(guó)”活動(dòng)的宣傳實(shí)踐

　　國(guó)家形象宣傳片的歷史規(guī)律與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

　　智庫(kù)：影響世界“中國(guó)觀”的重要力量

　　西方智庫(kù)制造“中國(guó)觀”的主要做法及啟示

　　新聞發(fā)布十年：進(jìn)展、問題與發(fā)展趨勢(shì)

　　2012年新聞發(fā)布工作改革的前景展望

　　第三章 傳播實(shí)務(wù)與方式方法研究

　　堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點(diǎn)問題

　　淺談對(duì)外傳播中文文本的寫作

　　對(duì)外新聞背景材料的選擇與運(yùn)用

　　如何做好對(duì)外文化報(bào)道？

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)外報(bào)道難點(diǎn)初探

　　淺析環(huán)境保護(hù)對(duì)外報(bào)道策略

　　群體性突發(fā)事件的對(duì)外傳播

　　從“毒奶粉”報(bào)道管窺公共衛(wèi)生事件對(duì)外傳播

　　淺談5·12大地震境外報(bào)道的特點(diǎn)

　　視野與方法——愛潑斯坦這樣報(bào)道西藏

　　中國(guó)民族問題在西方媒體中的沖突框架及應(yīng)對(duì)

　　電視對(duì)外傳播的成功運(yùn)用——《中國(guó)宗教》電視系列片攝制體會(huì)

　　對(duì)外報(bào)道中國(guó)夢(mèng)的切入點(diǎn)

　　對(duì)外傳播存在什么問題，我們?nèi)绾巫龊茫?/p>

　　是什么妨礙了中國(guó)的聲音在世界的傳播？——關(guān)于對(duì)外傳播的一點(diǎn)斷想

　　針對(duì)性及其在編輯工作中的體現(xiàn)

　　第四章 受眾與傳播效果研究

　　對(duì)外傳播的效果

　　受眾研究：理論與實(shí)踐

　　研究讀者心理優(yōu)化選題策劃

　　我國(guó)對(duì)外傳播效果評(píng)估的指標(biāo)體系及實(shí)施方法

　　外國(guó)意見領(lǐng)袖眼中的中國(guó)和中國(guó)媒體——對(duì)30個(gè)國(guó)家媒體人士和中國(guó)問題專家的訪談報(bào)告

　　美、德、俄、印民眾眼中的中國(guó)國(guó)家形象問卷調(diào)查分析

　　媒體國(guó)際傳播能力評(píng)估體系的核心指標(biāo)

　　中國(guó)形象的復(fù)雜性及相關(guān)應(yīng)對(duì)之策

　　中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2013

　　第五章 對(duì)外傳播研究回顧

　　我國(guó)對(duì)外傳播學(xué)的開創(chuàng)

　　對(duì)外傳播學(xué)研究30年

　　三十年來中國(guó)對(duì)外報(bào)道研究綜述

　　改革開放30年來中國(guó)對(duì)外傳播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　未來5-10年我國(guó)對(duì)外傳播面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新策略

　　由內(nèi)而外的傳播智慧：對(duì)外傳播學(xué)的現(xiàn)實(shí)與未來